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远博在线登录|匹克创始人许景南:国潮爆款究竟是如何练成的?|对标看佛山⑧

更新时间:2020-01-11 11:21:29 浏览量:5000

远博在线登录|匹克创始人许景南:国潮爆款究竟是如何练成的?|对标看佛山⑧

远博在线登录,■编者按

从粤港澳大湾区到长三角,从京津冀城市群到成渝城市群,全国各地正在掀起高质量发展的大潮。对标国际国内最高最好最优,南方日报联合佛山市委宣传部组建调研组,发起“争当领头羊——佛山迈向高质量发展对标调研”。

调研组深入走访10个在高质量发展领域各维度走在全国前列的样本城市,为佛山高质量发展探寻新路径,并希冀从佛山出发,为广东全省高质量发展探索有益经验。

对标民营企业转型的创新探索,调研组走进泉州匹克集团,专访匹克创始人许景南,挖掘国货崛起的新密码。

科技让国货正当潮。在传统产业转型升级的大背景下,中国品牌正提升自身实力,走向国际市场。

匹克是其中的代表。上世纪90年代,“北双星 南匹克”的说法,证明着匹克在民族鞋业品牌中的地位。历经发展起伏,如今的匹克又凭借“态极”这样的黑科技,从国产鞋中杀出重围,甚至开始与国外品牌抗衡。

近日,南方+记者走进匹克,对话匹克集团创始人、董事长许景南,听他分享传统产业融合新技术、融入新消费的探索和思考。

南方+:近年来,“国潮”在年轻消费群体中热度逐渐攀升。匹克作为国产运动品牌代表之一,如何在这股浪潮中保持竞争力?

许景南:我们要做百年企业,打造国际品牌,就一定要科技创新,有差异化的东西。我们要有先进的、领先世界的竞争力,用高科技推动中国潮。

制鞋长期以来被大家视为一种传统产业,但鞋子恰恰是人们生活中必不可少的产品。虽然中国的鞋类公司越来越多,但为何鞋服产业没有达到国外的水平?因为我们一直跟着国外跑,却没有自己的新材料和新工艺。

但是现在不同了,通过几代人的努力,中国已经成为世界第二大经济体。我们有这么多新科技,国人的信心提升了。民营企业要长期稳定发展,创新就是生命线。“态极“技术是一个很大的创新突破。它能实现0.2秒瞬间反弹,满足了消费者的需要。

我们历时32个月,完成超过200次复合发泡实验,以及对超过1000双鞋中底进行测试,才推出了独家的自适应中底科技“态极”。它可以根据不同运动状态,实现自适应性缓震与回弹功能,强化运动表现。

南方+:随着国潮的兴起,匹克的目标客户是否有变化?匹克在设计、战略、供应链等方面是否也发生了一些改变?

许景南:我们要成为高科技企业。而这首先需要人的思维变化。设计人员不要跟在洋品牌后面跑,要有自己的一套思维、研发和商业模式,甚至企业的一些架构也要变化、创新以适应新的潮流趋势。

我儿子接班之后,很明确提出要把匹克变成高新科技企业,通过设备的更新、工艺的改进,比如自动化解决用工成本过高的问题。

南方+:匹克如何进行创新协作?

许景南:我们会和消费者互动开发、共同开发,满足消费者的需求。目前匹克在搭建用户共创的平台。我们现在有自己的品牌社区,给匹克的粉丝取名“匹克丝”。我们会在社交平台上倾听消费者的反馈,然后再跟设计师进行交流。我们自己内部也提倡人人都是客服,尊重用户,倾听用户的声音,他们会是企业创造一切可能的源点。

南方+:中国鞋服产业发展这么多年,跟国外的竞争关系或者是市场地位有没有发生变化?

许景南:发生了很大变化。我做鞋这么多年,原来看到国外的产品比我们贵,却卖的比我们好,甚至一些山寨版也比我们卖得更好,心里五味杂陈。我想要赶超他们,但这需要很多硬件和软件的改善,包括团队、资金、时间、方式方法等。

但是现在,我的心情完全不一样了。我去国外考察,看到他们的鞋比我们贵,技术和质量却不一定比我们好。

现在的匹克在国际上有很多经销商都抢着要货。我们曾经在美国街头随机采访,拿着国外品牌和我们的鞋子,蒙住他们的眼睛让他们试鞋,结论是匹克鞋脚感更好。以前我们高端的鞋子都跟着耐克、阿迪达斯后面跑,但现在可能就会出现双向领跑。虽然耐克、阿迪传统老牌的品牌影响力还存在,但是我们正在迎头赶上。

【见习记者】王蓓蓓

【记者】吴欣宁

【统筹】林焕辉 赵越

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专题:争当领头羊——佛山迈向高质量发展对标调研

【作者】 王蓓蓓;吴欣宁

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~佛山市~佛山自营号~城市方法论

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